新疆馆的主题为“新疆是个好地方”。新疆馆外观选取新疆独有的造型元素，用单一的符号做矩阵式的排列，巨大的体量和形式符号，简约主义的风格形成第一视觉冲击力，以虚实结合的表现手法让观众第一眼就认出——这就是新疆馆。底部空间半通透的设计寓意为将要掀起的盖头，透视出内空间华美的铺陈,“我们新疆好地方”热情的歌声隐约传来，让观众立即能从视觉、听觉、色彩上识别新疆馆，直观、简约、大气。
展馆外观新疆馆的方形造型如同被掀起的盖头，美丽而神秘，电子玻璃幕墙使新疆馆成为一个半开放式空间。参观者通过展馆的电子玻璃幕墙，就能够看到馆内的新疆歌舞表演和介绍新疆的短片。当馆内没有演出时，电子玻璃幕墙上便会呈现出图像和画面
展会主题浓郁的维吾尔族的民族风情是新疆吸引游客的主要原因，新疆的人文景观悠久神秘，交河故城是世界上最大的古城遗址、艾提尕尔清真寺是全国最大的清真寺、坎儿井是中国古代三大工程之一等等。新疆的自然景观丰富多姿，最著名的火焰山、喀纳斯湖、天山天池、那拉提大草原、乌尔禾魔鬼城、卡拉库里湖、等等。人文景观和自然景观的丰富使成为一个具有浓郁地方特色的地区，那么作为世博会的新疆馆，需要把这些特点意义容纳，让新疆馆不仅富有强烈的视觉冲击力，还要有深厚的文化内涵，凸显了“新疆是个好地方”这个场馆主题。
展示内容整个新疆馆的外形设计犹如歌里唱的“掀起你的盖头来”，美丽之中带有神秘气息。从内部板块的设计上，新疆馆通过三大板块展示“新疆是个好地方”这一主题。第一板块“走进新疆”是通过硕大的绘制有丝绸之路古道的羊皮卷地图展开，以及各民族的和谐笑脸画面与参观者进行互动。“和美新疆”板块是新疆馆的主要展示板块。该展区将采用三折幕进行短片播放，由三面墙体上的屏幕组合而成的三折幕极具特色。此外，一个可升降的舞台上将有真人进行歌舞表演。在第三板块“甜美新疆”板块，参观者可以留下自己的身影。在镜头前，参观者选中自己喜欢的民族服饰后，只要将脸部调整至合适部位，按下拍照键，在离开展馆前就能得到一张民族味十足的照片。新疆馆也向我们展现了“互动”的民族风。
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